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集團新聞
“中國杰出營銷獎最佳體驗營銷獎”花落UTC行家
2011年10月11日
頒獎典禮現場
 

    9月24日,中國最具權威的營銷類大獎之一"中國杰出營銷獎"總決賽在北京紫玉鄉村俱樂部展開。此次評選除UTC行家外,中國平安、加多寶集團、大眾汽車、趕集網、凡客誠品等知名企業及品牌均參與賽事,UTC行家憑借 《壹基金公益活動實踐案例報告》獲得2010-2011年度中國杰出營銷獎最佳體驗營銷獎。

    在“1+1+1,快樂與你同行!”大型公益活動中UTC行家接力“人道、博愛、奉獻”的紅十字精神,秉承“壹基金 壹家人”的全球公益理念,為鼓勵大眾捐贈書包等形式奉獻愛心,呼吁廣大群眾和中外企業參與,向中國西部山區的孩子們伸出援手,在與消費者分享價值觀的同時,UTC行家積極承擔企業社會責任,實現著企業品牌的整合營銷傳播。
    UTC行家作為一個品牌聚合平臺,旗下品牌涵蓋時尚,經典,戶外,休閑等多種風格,產品線包括旅行箱,背包,旅行配件等系列,能滿足旅游,商旅,度假,通勤等各種旅行需要。作為一個渠道品牌,UTC行家致力于滿足現代中產都市人群的一站式購物滿足,成為旅行裝備的整合者和市場領導者。
    UTC行家通過這次行動,宣傳壹基金的公益理念,構筑起一個愛的平臺,鼓勵顧客和大眾和“UTC行家”一起,為公益事業的發展聚合每個人的微小的力量,成就大的愛心行動。在實現良好的社會效益的同時,UTC行家也獲得了相當好的經濟回報,已經成為箱包行業耀眼的明星。
    UTC行家總經理AMY出席了頒獎典禮活動現場,并在會后分享感言:1、營銷策劃首先要選定正確的價值觀。營銷對企業而言本身就是一把雙刃劍,要選擇傳播品牌價值理念去做,讓品牌價值慢慢沉淀。企業應從消費者的體驗以及社會責任感等方面去塑造長遠的品牌形象。2、一切營銷為提高銷售力服務 。3、 成功的營銷是一條線,不是一個點。傳統意義上的營銷僅是單一活動,現代意義上的營銷更注重前期預熱和事中報道及后續的傳播等,這應該是一個可持續性的報道。但如何在傳播中搭建與消費者常年交流溝通的平臺,這是企業要去思考的。4、網絡和社區媒體成為新生力量。從營銷的趨勢上來講,消費者參與進來,體驗就更豐富了。新媒體興起時代,傳統媒體的單線傳播已不再適應。以微博、社區論壇為代表的新興媒體實現了與消費者互動交流的機會,借助這些平臺,信息的復合傳播成了大家認可的一個傳播趨勢。
    評選委員會表示:最高級的營銷并不是看誰能建立起龐大的營銷網絡,而是要看誰能利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。
 
  據悉,中國杰出營銷獎自2003年至今持續舉辦至第九屆。由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦的中國杰出營銷獎,引進香港管理專業協會20多年運作此次獎項成熟的評選機制,秉承“公平、公正、公開”的原則,將榮譽和公眾贊譽授予那些通過杰出的市場營銷方案,打破屏障,提高銷售職業標準的在華機構,旨在推動具有中國本土特色的營銷市場的進步。 
 
 

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