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集團新聞
英國Knomo公司加大中國市場拓展力度
2011年3月28日

 30年的經濟發展改變了中國人的生活方式, 而隨著高速公路,高鐵等交通網絡的完善,對于城市中產階級來說,出門旅行已經變成日常生活中重要組成部分。

 

  這種生活方式的改變,意味著旅行裝備市場的快速成長。這個過程中,除了一些本地品牌進行強勢擴張之外,那些飽含異域文化深諳消費者偏好的歐美旅游裝備品牌紛紛探路中國,加大對中國市場的品牌拓展活動,試圖在中國的旅游裝備市場擴張中分得一勺羹。

 

  這已經是Knomo公司總裁霍華德(Howard)先生兩年之內第五次來到中國,作為一個追求個性飽含英倫都市氣質的年輕品牌,KNOMO正處于快速成長過程中,目前已經在全球22個國家建立了500多家銷售點,但是在霍華德先生眼里,中國才是必須要贏得的一個市場。

 

  為了在中國盡快發力,Knomo和UTC行家建立了戰略伙伴關系。UTC行家是一家擁有全國性門店渠道和垂直電子商務平臺的綜合性旅行裝備運行商,經過在國內市場多年的辛勤耕耘,目前已經在旅行裝備領域積累了較高的認知度, 代理了將近20個國際品牌。UTC行家品牌總經理Daisy說,UTC行家旗下的品牌各具特色,都是瞄準了特定的細分人群。比如其中的Wenger主要提供經典商旅背包, 而 Eagle Creek則為專業旅行家所喜歡。 而我們之所以看中Knomo,是因為我們認為這個品牌所包涵的簡約,內斂氣質,契合都市白領,尤其是數碼潮人追求個性,但是又不想過度張揚的消費心理。

 

  隨著蘋果系列產品在其粉絲心目中商品拜物教地位的建立,為蘋果數碼產品提供量身定做的包包自然也會被蘋果粉絲們所追捧。 KNOMO公司和蘋果公司的合作在歐洲和北美都已經取得驕人業績,這次霍華德中國之行的目的之一,是向中國的蘋果粉絲們推薦KNOMO精心定制的系列產品。

 

  霍華德先生在和UTC的合作談判中,承諾Knomo今年將加大在中國市場品牌推廣力度,同時開展對中國消費者心理和消費文化研究,不斷把中國元素融入到Knomo的設計理念中。

 

  可以預見,隨著更多國際箱包品牌參與到中國市場的角逐,未來的旅行裝備市場將迎來更激烈的競爭,而那些關注用戶體驗,不斷服務于細分人群的品牌將會勝出。

 

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